| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 31,5% | 49,5% |
| 2021 | 38,5% | 51,6% |
| 2022 | 40% | 49,1% |
| 2023 | 44,6% | 48,1% |
| 2024 | 49,6% | 47,8% |
| 2025 | 47,8% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (31,5%), 2021 (38,5%), 2022 (40%), 2023 (44,6%), 2024 (49,6%), 2025 (47,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +16,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 43,8 procent tot 51,9 procent. De breedte van 8,1 procentpunt hoort bij de schatting van 47,8 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 55 tot 65 jaar met 53,7 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (47,8 procent). De afstand tot 12 tot 25 jaar op 33,2 procent bedraagt 14,6 procentpunt; tot 65 tot 75 jaar op 56,8 procent is de afstand 9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 47,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt bellen via internet op 52,3 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 54 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 90 procent. Tegenover 47,8 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 42,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 100,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil -3,9 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand -0,6 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 47,8 procent bij ‘Tablet’, 52,3 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
