| Jaar | Leeftijd: 25 tot 35 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 46% | 49,5% |
| 2021 | 43,5% | 51,6% |
| 2022 | 40,4% | 49,1% |
| 2023 | 38,3% | 48,1% |
| 2024 | 39,4% | 47,8% |
| 2025 | 41,5% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53500, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor 25 tot 35 jaar
Voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (46%), 2021 (43,5%), 2022 (40,4%), 2023 (38,3%), 2024 (39,4%), 2025 (41,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 25 tot 35 jaar met -4,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (-3,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar van 38 procent tot 45,1 procent. De breedte van 7,1 procentpunt hoort bij de schatting van 41,5 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 75 jaar of ouder met 47,8 procent het dichtst bij 25 tot 35 jaar (41,5 procent). De afstand tot 12 tot 25 jaar op 33,2 procent bedraagt 8,3 procentpunt; tot 65 tot 75 jaar op 56,8 procent is de afstand 15,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 41,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 25 tot 35 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 25 tot 35 jaar ligt internet op een desktop op 36,4 procent, en goederen of diensten online verkopen op 51,6 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,6 procent. Tegenover 41,5 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 58,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 25 tot 35 jaar via de twee middelen samen 77,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 25 tot 35 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 76,6 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand -6,9 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 25 tot 35 jaar: 41,5 procent bij ‘Tablet’, 36,4 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
