| Jaar | Leeftijd: 12 tot 25 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 37,4% | 49,5% |
| 2021 | 39,3% | 51,6% |
| 2022 | 32,8% | 49,1% |
| 2023 | 33,4% | 48,1% |
| 2024 | 33,7% | 47,8% |
| 2025 | 33,2% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 80005, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor 12 tot 25 jaar
Voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (37,4%), 2021 (39,3%), 2022 (32,8%), 2023 (33,4%), 2024 (33,7%), 2025 (33,2%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 12 tot 25 jaar met -4,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (-6,5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar van 30,3 procent tot 36,2 procent. De breedte van 5,9 procentpunt hoort bij de schatting van 33,2 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 25 tot 35 jaar met 41,5 procent het dichtst bij 12 tot 25 jaar (33,2 procent). De afstand tot 25 tot 35 jaar op 41,5 procent bedraagt 8,3 procentpunt; tot 65 tot 75 jaar op 56,8 procent is de afstand 23,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 33,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 12 tot 25 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 12 tot 25 jaar ligt internet op een desktop op 29,4 procent, en goederen of diensten online verkopen op 29 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,5 procent. Tegenover 33,2 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 66,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 12 tot 25 jaar via de twee middelen samen 62,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 12 tot 25 jaar hoort bij online nieuws lezen: 56,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand -15,2 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 12 tot 25 jaar: 33,2 procent bij ‘Tablet’, 29,4 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
