| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 49,6% | 49,5% |
| 2021 | 51,7% | 51,6% |
| 2022 | 49,3% | 49,1% |
| 2023 | 47,5% | 48,1% |
| 2024 | 46,7% | 47,8% |
| 2025 | 48,3% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (49,6%), 2021 (51,7%), 2022 (49,3%), 2023 (47,5%), 2024 (46,7%), 2025 (48,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met -1,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (-2,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 46,5 procent tot 50,1 procent. De breedte van 3,6 procentpunt hoort bij de schatting van 48,3 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 48,4 procent het dichtst bij Mannen (48,3 procent). De afstand tot Vrouwen op 48,4 procent bedraagt 0,1 procentpunt; tot Vrouwen op 48,4 procent is de afstand 0,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 48,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt goederen of diensten online verkopen op 42,6 procent, en internet op een desktop op 42,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,8 procent. Tegenover 48,3 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 50,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 90,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand -0,1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 48,3 procent bij ‘Tablet’, 42,6 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
