| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 85,4% | 83,9% |
| 2021 | 87,6% | 87,2% |
| 2022 | 89,8% | 88,8% |
| 2023 | 95,5% | 94,5% |
| 2024 | 95,7% | 95,4% |
| 2025 | 96,3% | 95,5% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator MobieleTelefoonOfSmartphone_7.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Mobiele telefoon of smartphone’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (85,4%), 2021 (87,6%), 2022 (89,8%), 2023 (95,5%), 2024 (95,7%), 2025 (96,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +10,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +11,6 procentpunt, van 83,9 procent naar 95,5 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 95,5 procent tot 96,9 procent. De breedte van 1,4 procentpunt hoort bij de schatting van 96,3 procent.
Mobiele telefoon of smartphone bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 94,7 procent het dichtst bij Mannen (96,3 procent). De afstand tot Vrouwen op 94,7 procent bedraagt 1,6 procentpunt; tot Vrouwen op 94,7 procent is de afstand 1,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 96,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt dagelijks internetgebruik op 96,8 procent, en e-mail gebruiken op 95,1 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 96,3 procent voor ‘Mobiele telefoon of smartphone’ levert dat een afstand op van 54 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij dagelijks internetgebruik komt ook voor in ‘Mobiele telefoon of smartphone’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 193,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Mobiele telefoon of smartphone’ is de afstand +0,8 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een kort aanvraagformulier op een smal scherm apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vul met één hand een fictieve aanvraag in en verbeter één tikfout. De concrete tegenproef is een knop die achter het toetsenbord verdwijnt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 96,3 procent bij ‘Mobiele telefoon of smartphone’, 96,8 procent bij dagelijks internetgebruik. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
