| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 30,9% | 68% |
| 2021 | 39,6% | 74,4% |
| 2022 | 36,9% | 72,6% |
| 2023 | 39,6% | 73,4% |
| 2024 | 40,7% | 75% |
| 2025 | 37,4% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (30,9%), 2021 (39,6%), 2022 (36,9%), 2023 (39,6%), 2024 (40,7%), 2025 (37,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +6,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+8,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 33,6 procent tot 41,3 procent. De breedte van 7,7 procentpunt hoort bij de schatting van 37,4 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 56,3 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (37,4 procent). De afstand tot 65 tot 75 jaar op 56,3 procent bedraagt 18,9 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 84,3 procent is de afstand 46,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 37,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt internet op een desktop op 31,2 procent, en sociale netwerken gebruiken op 31,1 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 90 procent. Tegenover 37,4 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 52,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 68,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand -35,9 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 37,4 procent bij ‘Laptop’, 31,2 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
