| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 70,2% | 68% |
| 2021 | 75,2% | 74,4% |
| 2022 | 74,4% | 72,6% |
| 2023 | 75,7% | 73,4% |
| 2024 | 76,9% | 75% |
| 2025 | 75,7% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (70,2%), 2021 (75,2%), 2022 (74,4%), 2023 (75,7%), 2024 (76,9%), 2025 (75,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +5,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 74,1 procent tot 77,2 procent. De breedte van 3,1 procentpunt hoort bij de schatting van 75,7 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 71 procent het dichtst bij Mannen (75,7 procent). De afstand tot Vrouwen op 71 procent bedraagt 4,7 procentpunt; tot Vrouwen op 71 procent is de afstand 4,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 75,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt sociale netwerken gebruiken op 75 procent, en online nieuws lezen op 77,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 75,7 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 33,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 150,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +2,4 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 75,7 procent bij ‘Laptop’, 75 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
