| Jaar | Leeftijd: 25 tot 35 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 44,8% | 33% |
| 2021 | 52,8% | 38,2% |
| 2022 | 48,2% | 37,1% |
| 2023 | 49% | 37,1% |
| 2024 | 52,2% | 38,9% |
| 2025 | 51,6% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53500, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor 25 tot 35 jaar
Voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (44,8%), 2021 (52,8%), 2022 (48,2%), 2023 (49%), 2024 (52,2%), 2025 (51,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 25 tot 35 jaar met +6,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar van 48 procent tot 55,2 procent. De breedte van 7,2 procentpunt hoort bij de schatting van 51,6 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 45 tot 55 jaar met 56,4 procent het dichtst bij 25 tot 35 jaar (51,6 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 13,6 procent bedraagt 38 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 61,1 procent is de afstand 9,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 51,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 25 tot 35 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 25 tot 35 jaar ligt internet op een tablet op 41,5 procent, en internet op een desktop op 36,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,6 procent. Tegenover 51,6 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 48 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 25 tot 35 jaar via de twee middelen samen 93,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 25 tot 35 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 76,6 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand +9,9 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 25 tot 35 jaar: 51,6 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 41,5 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
