| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 19,6% | 33% |
| 2021 | 25,4% | 38,2% |
| 2022 | 24,4% | 37,1% |
| 2023 | 22,9% | 37,1% |
| 2024 | 26% | 38,9% |
| 2025 | 28,9% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (19,6%), 2021 (25,4%), 2022 (24,4%), 2023 (22,9%), 2024 (26%), 2025 (28,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +9,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+5,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 26,2 procent tot 31,7 procent. De breedte van 5,5 procentpunt hoort bij de schatting van 28,9 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 29 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (28,9 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 13,6 procent bedraagt 15,3 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 61,1 procent is de afstand 32,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 28,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt internet op een desktop op 36 procent, en andere mobiele apparaten op 42,5 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,8 procent. Tegenover 28,9 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 69,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 64,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 42,5 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand -12,8 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 28,9 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 36 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
