| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 85,1% | 86,1% |
| 2021 | 87,8% | 87,7% |
| 2022 | 88,1% | 88,6% |
| 2023 | 93,5% | 93,8% |
| 2024 | 95,5% | 95,4% |
| 2025 | 94,9% | 94,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator TekstberichtjesVersturenWhatsApp_15.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (85,1%), 2021 (87,8%), 2022 (88,1%), 2023 (93,5%), 2024 (95,5%), 2025 (94,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +9,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,1 procent naar 94,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 94 procent tot 95,8 procent. De breedte van 1,8 procentpunt hoort bij de schatting van 94,9 procent.
Tekstberichtjes versturen (WhatsApp) bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 94,7 procent het dichtst bij Vrouwen (94,9 procent). De afstand tot Mannen op 94,7 procent bedraagt 0,2 procentpunt; tot Mannen op 94,7 procent is de afstand 0,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 94,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt internet op een smartphone op 94,7 procent, en dagelijks internetgebruik op 94,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 28,1 procent. Tegenover 94,9 procent voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ levert dat een afstand op van 66,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een smartphone komt ook voor in ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 189,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ is de afstand +0,1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een mobiel gesprek met een herkenbaar begin en einde apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een collega een korte openingsvraag stellen en daarna het gesprek afsluiten. De concrete tegenproef is een tweede bericht terwijl de oorspronkelijke vraag nog openstaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 94,9 procent bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’, 94,7 procent bij internet op een smartphone. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
