| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 87,2% | 86,1% |
| 2021 | 87,6% | 87,7% |
| 2022 | 89,1% | 88,6% |
| 2023 | 94,1% | 93,8% |
| 2024 | 95,4% | 95,4% |
| 2025 | 94,7% | 94,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator TekstberichtjesVersturenWhatsApp_15.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (87,2%), 2021 (87,6%), 2022 (89,1%), 2023 (94,1%), 2024 (95,4%), 2025 (94,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +7,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,1 procent naar 94,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 93,8 procent tot 95,4 procent. De breedte van 1,6 procentpunt hoort bij de schatting van 94,7 procent.
Tekstberichtjes versturen (WhatsApp) bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 94,9 procent het dichtst bij Mannen (94,7 procent). De afstand tot Vrouwen op 94,9 procent bedraagt 0,2 procentpunt; tot Vrouwen op 94,9 procent is de afstand 0,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 94,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt e-mail gebruiken op 95,1 procent, en internet op een smartphone op 96,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 94,7 procent voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ levert dat een afstand op van 52,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij e-mail gebruiken komt ook voor in ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 189,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ is de afstand -0,1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een mobiel gesprek met een herkenbaar begin en einde apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een collega een korte openingsvraag stellen en daarna het gesprek afsluiten. De concrete tegenproef is een tweede bericht terwijl de oorspronkelijke vraag nog openstaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 94,7 procent bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’, 95,1 procent bij e-mail gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
