| Jaar | Leeftijd: 25 tot 35 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 88,9% | 79% |
| 2021 | 89,2% | 78,3% |
| 2022 | 91,4% | 78,7% |
| 2023 | 93,3% | 81,3% |
| 2024 | 93,7% | 83,5% |
| 2025 | 92,9% | 84% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53500, indicator BellenViaInternet_13.
De meetreeks voor 25 tot 35 jaar
Voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Bellen via internet ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (88,9%), 2021 (89,2%), 2022 (91,4%), 2023 (93,3%), 2024 (93,7%), 2025 (92,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 25 tot 35 jaar met +4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5 procentpunt, van 79 procent naar 84 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+2,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar van 90,8 procent tot 94,5 procent. De breedte van 3,7 procentpunt hoort bij de schatting van 92,9 procent.
Bellen via internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 92,8 procent het dichtst bij 25 tot 35 jaar (92,9 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 52,3 procent bedraagt 40,6 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 93,9 procent is de afstand 1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 92,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 25 tot 35 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 25 tot 35 jaar ligt productinformatie opzoeken op 93,9 procent, en sociale netwerken gebruiken op 91,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,4 procent. Tegenover 92,9 procent voor ‘Bellen via internet ’ levert dat een afstand op van 56,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij productinformatie opzoeken komt ook voor in ‘Bellen via internet ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 25 tot 35 jaar via de twee middelen samen 186,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 25 tot 35 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 76,6 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Bellen via internet ’ is de afstand +8,9 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar zou je daarom een afspraakroute voor een kennismakingsgesprek apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand kiezen tussen terugbellen en een geschreven vraag en volg beide routes na. De concrete tegenproef is een terugbelverzoek zonder gekozen tijdvak. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 25 tot 35 jaar: 92,9 procent bij ‘Bellen via internet ’, 93,9 procent bij productinformatie opzoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
