| Jaar | Leeftijd: 55 tot 65 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 76,7% | 79% |
| 2021 | 78,3% | 78,3% |
| 2022 | 76,7% | 78,7% |
| 2023 | 78,8% | 81,3% |
| 2024 | 82,5% | 83,5% |
| 2025 | 82,7% | 84% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53900, indicator BellenViaInternet_13.
De meetreeks voor 55 tot 65 jaar
Voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Bellen via internet ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (76,7%), 2021 (78,3%), 2022 (76,7%), 2023 (78,8%), 2024 (82,5%), 2025 (82,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 55 tot 65 jaar met +6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5 procentpunt, van 79 procent naar 84 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+3,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar van 80,5 procent tot 84,8 procent. De breedte van 4,3 procentpunt hoort bij de schatting van 82,7 procent.
Bellen via internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 45 tot 55 jaar met 88,6 procent het dichtst bij 55 tot 65 jaar (82,7 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 52,3 procent bedraagt 30,4 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 93,9 procent is de afstand 11,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 82,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 55 tot 65 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 55 tot 65 jaar ligt online nieuws lezen op 82,9 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 77 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,7 procent. Tegenover 82,7 procent voor ‘Bellen via internet ’ levert dat een afstand op van 40 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Bellen via internet ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 55 tot 65 jaar via de twee middelen samen 165,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 55 tot 65 jaar hoort bij online nieuws lezen: 82,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil +0,6 procentpunt. Voor ‘Bellen via internet ’ is de afstand -1,3 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar zou je daarom een afspraakroute voor een kennismakingsgesprek apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand kiezen tussen terugbellen en een geschreven vraag en volg beide routes na. De concrete tegenproef is een terugbelverzoek zonder gekozen tijdvak. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 55 tot 65 jaar: 82,7 procent bij ‘Bellen via internet ’, 82,9 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
