| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 46,6% | 37,4% |
| 2021 | 61,7% | 52,9% |
| 2022 | 62,6% | 53,1% |
| 2023 | 63,3% | 56,3% |
| 2024 | 64,6% | 58,8% |
| 2025 | 67% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (46,6%), 2021 (61,7%), 2022 (62,6%), 2023 (63,3%), 2024 (64,6%), 2025 (67%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met +20,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+15,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 64,9 procent tot 69 procent. De breedte van 4,1 procentpunt hoort bij de schatting van 67 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 62,9 procent het dichtst bij Hbo, wo (67 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 49,3 procent bedraagt 17,7 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 62,9 procent is de afstand 4,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 67 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt sociale netwerken gebruiken op 78,2 procent, en goederen of diensten online verkopen op 52,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,7 procent. Tegenover 67 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 32,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 145,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij online nieuws lezen: 89,7 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand +7,2 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 67 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 78,2 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
