| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 31,4% | 37,4% |
| 2021 | 47,3% | 52,9% |
| 2022 | 48% | 53,1% |
| 2023 | 52,2% | 56,3% |
| 2024 | 54% | 58,8% |
| 2025 | 54,7% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (31,4%), 2021 (47,3%), 2022 (48%), 2023 (52,2%), 2024 (54%), 2025 (54,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +23,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+15,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 52,9 procent tot 56,5 procent. De breedte van 3,6 procentpunt hoort bij de schatting van 54,7 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 65,1 procent het dichtst bij Vrouwen (54,7 procent). De afstand tot Mannen op 65,1 procent bedraagt 10,4 procentpunt; tot Mannen op 65,1 procent is de afstand 10,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 54,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt internet op een tablet op 48,4 procent, en goederen of diensten online verkopen op 40,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 97,9 procent. Tegenover 54,7 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 43,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 103,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand -5,1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 54,7 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 48,4 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
