| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 43,6% | 37,4% |
| 2021 | 58,7% | 52,9% |
| 2022 | 58,3% | 53,1% |
| 2023 | 60,5% | 56,3% |
| 2024 | 63,7% | 58,8% |
| 2025 | 65,1% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (43,6%), 2021 (58,7%), 2022 (58,3%), 2023 (60,5%), 2024 (63,7%), 2025 (65,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +21,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+15,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 63,3 procent tot 66,7 procent. De breedte van 3,4 procentpunt hoort bij de schatting van 65,1 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 54,7 procent het dichtst bij Mannen (65,1 procent). De afstand tot Vrouwen op 54,7 procent bedraagt 10,4 procentpunt; tot Vrouwen op 54,7 procent is de afstand 10,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 65,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 72,9 procent, en sociale netwerken gebruiken op 75 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,8 procent. Tegenover 65,1 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 33,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 138 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand +5,3 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 65,1 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 72,9 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
