Controleer wat de waarden betekenen
Lees de eenheid bij ‘Welk aandeel van de steekproef past bij de beoogde ondernemersintentie’ voordat je gaat rekenen. Leg de twee condities uit het voorbeeld naast de gegevens in ‘Geanonimiseerde zoekvraagsteekproef met handmatige intentielabels’. Controleer of bedrag, hoeveelheid of tijd op dezelfde manier zijn afgebakend. Een berekening die verschillende perioden mengt kan rekenkundig kloppen en toch een verkeerde beslissing ondersteunen.
De grens van het voorbeeld is ‘De steekproef meet inhoudelijke overeenkomst en voorspelt geen kandidaatkwaliteit, vertoningen of winst’. Houd die grens aan wanneer je een waarde vervangt door een eigen getal. Leg naast de nieuwe uitkomst het oorspronkelijke uitgangspunt en verklaar het verschil in gewone taal. Dan blijft voor iemand die het werkblad later leest zichtbaar welke wijziging voortkomt uit een andere aanname.
De twee condities in het werkblad
Eerste ronde · Een brede ondernemersadvertentie gebruiken komt uit op 55 procent. Bij eerste ronde · Specifieker ondernemerschap en eigen investering uitleggen staat 75 procent. Trek de eerste waarde af van de tweede. Het verschil bedraagt 20 procent in opwaartse richting. Noteer de eenheid bij het resultaat en vermeld of de getallen over dezelfde situatie gaan. Voor ‘Lees de landingspagina vanuit een sollicitant’ blijft de herkomst van de twee invoerwaarden onderdeel van de uitwerking.
Voor ‘Vacatureseizoen’ laat de aanvullende doorrekening een ander uitgangspunt zien. Optie B gebruikt Zoekvragen met passende intentie 32, Beoordeelde zoekvragen 45. Met de aangegeven formule volgt 71,11 procent. De steekproef meet inhoudelijke overeenkomst en voorspelt geen kandidaatkwaliteit, vertoningen of winst.
Van uitwerking naar beslissing
Bewaar bij ‘Lees de landingspagina vanuit een sollicitant’ de invoerwaarden en de gebruikte definities samen met je toelichting. Laat een tweede lezer het verschil opnieuw bepalen zonder jouw uitkomst vooraf te zien. Krijgen jullie verschillende antwoorden, vergelijk dan eerst de eenheid en de reikwijdte voordat je het rekenwerk aanpast.
Spreek af welk gedrag je meet en welke andere campagne of lokale gebeurtenis het signaal kan beïnvloeden. Bij de vraag ‘Lees de landingspagina vanuit een sollicitant’ helpt het om één toetsbare zin te noteren over google Ads franchise vacatures uitsluiten. Vermeld welke informatie je gebruikt en welke afspraak nog ontbreekt. Een collega kan dan zien welke vervolghandeling logisch is zonder de hele aanleiding opnieuw te reconstrueren.
