Volg de gebeurtenis vanaf het scherm
Een routeactie kan ontstaan wanneer iemand na het zien van de advertentie een route naar een locatie opvraagt. Die persoon kan de route bekijken, ontdekken dat de omweg te groot is en daarna thuisblijven. De geregistreerde actie is dan nog steeds een echte actie. Alleen de aankomst ontbreekt als waarneming. Maak per vestiging zichtbaar naar welk adres de route verwees en welke actie de gekozen rapportkolom precies omvat. Gebruik bij een verschil tussen ‘klik op route’ en een ruimere categorie lokale acties de nauwkeurige term uit het account.
Google Ads beschrijft winkelbezoeken als een afzonderlijke conversiemeting met modellering en voorwaarden voor deelname. Controleer eerst of het betrokken account en de bedoelde locaties die meting werkelijk beschikbaar hebben. Een lege kolom of een ontbrekende rapportoptie betekent niet dat er nul mensen de winkel binnenliepen. Voeg evenmin een geschat bezoekersaantal toe alleen om naast elke locatie een getal te kunnen tonen. Schrijf liever op welke definitie beschikbaar was en welke vergelijking daardoor mogelijk blijft.
Twee bedragen naast dezelfde mediabesteding
In de eerste fictieve periode kost de campagne 600 euro en staan er 120 routeacties. Dat komt op 5 euro per geregistreerde routeactie. Stel dat voor dezelfde periode ook een toepasselijke afzonderlijke bezoekindicator van 45 beschikbaar is. Dezelfde 600 euro geeft dan 13,33 euro per eenheid van die bezoekindicator. Je mag uit de twee delingen niet concluderen dat 45 van precies die 120 routeklikkers zijn binnengekomen. Daarvoor is geen koppeling in dit werkblad vastgesteld.
In de tweede periode gaan 750 euro en 130 routeacties samen, afgerond 5,77 euro per routeactie. Bij vijftig eenheden van de afzonderlijke bezoekindicator komt de tweede berekening op 15 euro uit. De vergelijking tussen perioden heeft alleen betekenis wanneer onder meer campagneafbakening, conversiedefinitie, periode en instellingen vergelijkbaar zijn. Een omzetbedrag ontbreekt in beide oefeningen. Met deze gegevens kan niemand een werkelijk rendement of een kostprijs per betalende gast uitrekenen.
Maak een leesbare rapportregel voor de ondernemer
Zet onder ieder cijfer kort welke handeling het beschrijft en of er gemodelleerd is. Laat de vestiging melden wanneer er een sluiting, verbouwing of afwijkende opening speelde. Die context lost een meetbeperking niet op, maar voorkomt wel dat iemand een onverklaard verschil automatisch aan de advertentie toeschrijft. Heeft de ondernemer geaggregeerde eigen tellingen van deurbezoek, leg die apart naast de advertentiegegevens. Controleer de telperiode en blijf het onderscheid benoemen tussen totale winkelpassage en aan advertenties toegeschreven gedrag.
