| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 2e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 64,1% | 67,2% |
| 2021 | 64,2% | 68,8% |
| 2022 | 65,4% | 69,5% |
| 2023 | 69,2% | 72% |
| 2024 | 72,6% | 75,7% |
| 2025 | 75,3% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020980, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor 2e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 2e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (64,1%), 2021 (64,2%), 2022 (65,4%), 2023 (69,2%), 2024 (72,6%), 2025 (75,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 2e 25%-groep met +11,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+3,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 2e 25%-groep van 73 procent tot 77,5 procent. De breedte van 4,5 procentpunt hoort bij de schatting van 75,3 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 3e 25%-groep met 76,8 procent het dichtst bij 2e 25%-groep (75,3 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 71,8 procent bedraagt 3,5 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 79,2 procent is de afstand 3,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 75,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 2e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 2e 25%-groep ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 73,3 procent, en bellen via internet op 80,1 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 32,7 procent. Tegenover 75,3 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 42,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 2e 25%-groep via de twee middelen samen 148,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 2e 25%-groep hoort bij andere mobiele apparaten: 51,5 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -0,4 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand -1 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 2e 25%-groep zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 2e 25%-groep: 75,3 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 73,3 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
