| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 92,9% | 83,5% |
| 2021 | 93,8% | 86,1% |
| 2022 | 94,3% | 85,4% |
| 2023 | 97,5% | 91,6% |
| 2024 | 97,5% | 92,9% |
| 2025 | 92,8% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1021000, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor 4e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (92,9%), 2021 (93,8%), 2022 (94,3%), 2023 (97,5%), 2024 (97,5%), 2025 (92,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 4e 25%-groep met -0,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-4,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep van 91,6 procent tot 93,8 procent. De breedte van 2,2 procentpunt hoort bij de schatting van 92,8 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 3e 25%-groep met 89 procent het dichtst bij 4e 25%-groep (92,8 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 76,3 procent bedraagt 16,5 procentpunt; tot 3e 25%-groep op 89 procent is de afstand 3,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 92,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 4e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 4e 25%-groep ligt bellen via internet op 90 procent, en e-mail gebruiken op 97,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,1 procent. Tegenover 92,8 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 50,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 4e 25%-groep via de twee middelen samen 182,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 4e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 83,8 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand +6,6 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 4e 25%-groep: 92,8 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 90 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
