| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 65,3% | 65,4% |
| 2021 | 72,4% | 68,7% |
| 2022 | 70,2% | 67,6% |
| 2023 | 69,9% | 69,5% |
| 2024 | 72,3% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (65,3%), 2021 (72,4%), 2022 (70,2%), 2023 (69,9%), 2024 (72,3%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met +7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7,1 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 69,3 procent tot 75 procent. De breedte van 5,7 procentpunt hoort bij de schatting van 72,3 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Zeer sterk stedelijk met 72,5 procent het dichtst bij Matig stedelijk (72,3 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 69,1 procent bedraagt 3,2 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 72,5 procent is de afstand 0,2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 72,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Matig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt online muziek luisteren op 71,7 procent, en sociale netwerken gebruiken op 72,9 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 38 procent. Tegenover 72,3 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 34,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online muziek luisteren komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 144 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij internet op een tablet: 52,2 procent voor de groep en 47,8 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand +1 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 72,3 procent bij ‘Televisie kijken’, 71,7 procent bij online muziek luisteren. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
