| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 51,6% | 51,9% |
| 2021 | 52,1% | 51,2% |
| 2022 | 51,4% | 51,4% |
| 2023 | 51,6% | 50,7% |
| 2024 | 52% | 49,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator SpelletjesSpelenOfDownloaden_24.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (51,6%), 2021 (52,1%), 2022 (51,4%), 2023 (51,6%), 2024 (52%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +0,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -2,7 procentpunt, van 51,9 procent naar 49,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (-0,7 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 49,3 procent tot 54,7 procent. De breedte van 5,4 procentpunt hoort bij de schatting van 52 procent.
Spelletjes spelen of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 51,2 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (52 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 43,6 procent bedraagt 8,4 procentpunt; tot Matig stedelijk op 51,2 procent is de afstand 0,8 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 52 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt internet op een tablet op 43,4 procent, en andere mobiele apparaten op 61 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,6 procent. Tegenover 52 procent voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ levert dat een afstand op van 46,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Spelletjes spelen of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 95,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij online muziek luisteren: 80,5 procent voor de groep en 74,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ is de afstand +2,8 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een interactieve productkeuze met een duidelijke uitgang apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: onderbreek de keuze halverwege en controleer hoe iemand de gewone productinformatie weer bereikt. De concrete tegenproef is een spelelement dat de prijs van het echte product verbergt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 52 procent bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’, 43,4 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
