| Jaar | Stedelijkheid: Weinig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 50,9% | 51,9% |
| 2021 | 49,5% | 51,2% |
| 2022 | 50,6% | 51,4% |
| 2023 | 49,5% | 50,7% |
| 2024 | 43,6% | 49,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019005, indicator SpelletjesSpelenOfDownloaden_24.
De meetreeks voor Weinig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (50,9%), 2021 (49,5%), 2022 (50,6%), 2023 (49,5%), 2024 (43,6%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Weinig stedelijk met -7,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -2,7 procentpunt, van 51,9 procent naar 49,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (-5,9 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk van 40,8 procent tot 46,3 procent. De breedte van 5,5 procentpunt hoort bij de schatting van 43,6 procent.
Spelletjes spelen of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 44,2 procent het dichtst bij Weinig stedelijk (43,6 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 44,2 procent bedraagt 0,6 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 52 procent is de afstand 8,4 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 43,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Weinig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Weinig stedelijk ligt goederen of diensten online verkopen op 39,1 procent, en internet op een tablet op 48,8 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,2 procent. Tegenover 43,6 procent voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ levert dat een afstand op van 54,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Spelletjes spelen of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Weinig stedelijk via de twee middelen samen 82,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Weinig stedelijk hoort bij online series en films kijken: 62,5 procent voor de groep en 70 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ is de afstand -5,6 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk zou je daarom een interactieve productkeuze met een duidelijke uitgang apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: onderbreek de keuze halverwege en controleer hoe iemand de gewone productinformatie weer bereikt. De concrete tegenproef is een spelelement dat de prijs van het echte product verbergt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Weinig stedelijk: 43,6 procent bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’, 39,1 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
