| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 53,7% | 51,9% |
| 2021 | 53,2% | 51,2% |
| 2022 | 54,3% | 51,4% |
| 2023 | 51,7% | 50,7% |
| 2024 | 52,2% | 49,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator SpelletjesSpelenOfDownloaden_24.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (53,7%), 2021 (53,2%), 2022 (54,3%), 2023 (51,7%), 2024 (52,2%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met -1,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -2,7 procentpunt, van 51,9 procent naar 49,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-2,6 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 49,9 procent tot 54,5 procent. De breedte van 4,6 procentpunt hoort bij de schatting van 52,2 procent.
Spelletjes spelen of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Basis, vmbo, mbo1 met 52,4 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (52,2 procent). De afstand tot Hbo, wo op 44,9 procent bedraagt 7,3 procentpunt; tot Basis, vmbo, mbo1 op 52,4 procent is de afstand 0,2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 52,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt internet op een tablet op 47,9 procent, en andere mobiele apparaten op 61,7 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,8 procent. Tegenover 52,2 procent voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ levert dat een afstand op van 47,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Spelletjes spelen of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 100,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij productinformatie opzoeken: 96,9 procent voor de groep en 92,9 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ is de afstand +3 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een interactieve productkeuze met een duidelijke uitgang apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: onderbreek de keuze halverwege en controleer hoe iemand de gewone productinformatie weer bereikt. De concrete tegenproef is een spelelement dat de prijs van het echte product verbergt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 52,2 procent bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’, 47,9 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
