| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 51,1% | 51,9% |
| 2021 | 50,5% | 51,2% |
| 2022 | 49,2% | 51,4% |
| 2023 | 49,7% | 50,7% |
| 2024 | 47,7% | 49,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator SpelletjesSpelenOfDownloaden_24.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (51,1%), 2021 (50,5%), 2022 (49,2%), 2023 (49,7%), 2024 (47,7%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met -3,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -2,7 procentpunt, van 51,9 procent naar 49,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (-2 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 45,9 procent tot 49,6 procent. De breedte van 3,7 procentpunt hoort bij de schatting van 47,7 procent.
Spelletjes spelen of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 50,8 procent het dichtst bij Vrouwen (47,7 procent). De afstand tot Mannen op 50,8 procent bedraagt 3,1 procentpunt; tot Mannen op 50,8 procent is de afstand 3,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 47,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt internet op een tablet op 48,9 procent, en andere mobiele apparaten op 54 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,3 procent. Tegenover 47,7 procent voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ levert dat een afstand op van 50,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Spelletjes spelen of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 96,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 29,9 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Spelletjes spelen of downloaden’ is de afstand -1,5 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een interactieve productkeuze met een duidelijke uitgang apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: onderbreek de keuze halverwege en controleer hoe iemand de gewone productinformatie weer bereikt. De concrete tegenproef is een spelelement dat de prijs van het echte product verbergt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 47,7 procent bij ‘Spelletjes spelen of downloaden’, 48,9 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
