| Jaar | Stedelijkheid: Niet stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 55,7% | 64,3% |
| 2021 | 62,8% | 67,7% |
| 2022 | 57% | 67,5% |
| 2023 | 59,1% | 70,7% |
| 2024 | 63,9% | 70% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019052, indicator ProgrammaSFilmsOfSeriesKijken_23.
De meetreeks voor Niet stedelijk
Voor Stedelijkheid: Niet stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Programma’s, films of series kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (55,7%), 2021 (62,8%), 2022 (57%), 2023 (59,1%), 2024 (63,9%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Niet stedelijk met +8,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,7 procentpunt, van 64,3 procent naar 70 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7,1 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Niet stedelijk van 59,2 procent tot 68,3 procent. De breedte van 9,1 procentpunt hoort bij de schatting van 63,9 procent.
Programma’s, films of series kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Weinig stedelijk met 62,5 procent het dichtst bij Niet stedelijk (63,9 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 62,5 procent bedraagt 1,4 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 75,1 procent is de afstand 11,2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 63,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Niet stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Niet stedelijk ligt internet op een laptop op 67,9 procent, en online nieuws lezen op 68 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,6 procent. Tegenover 63,9 procent voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ levert dat een afstand op van 34,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Programma’s, films of series kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Niet stedelijk via de twee middelen samen 131,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Niet stedelijk hoort bij internet op een laptop: 67,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet op een smartphone bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ is de afstand -6,1 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Niet stedelijk zou je daarom een lange uitleg opdelen in zelfstandig kijkbare hoofdstukken apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand via de hoofdstuktitels direct de passage over de kosten terugvinden. De concrete tegenproef is een titelbeeld zonder aanwijzing waar het verhaal naartoe gaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Niet stedelijk: 63,9 procent bij ‘Programma’s, films of series kijken ’, 67,9 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
