| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 62,3% | 64,3% |
| 2021 | 67,7% | 67,7% |
| 2022 | 66,5% | 67,5% |
| 2023 | 69,8% | 70,7% |
| 2024 | 69% | 70% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator ProgrammaSFilmsOfSeriesKijken_23.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Programma’s, films of series kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (62,3%), 2021 (67,7%), 2022 (66,5%), 2023 (69,8%), 2024 (69%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +6,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,7 procentpunt, van 64,3 procent naar 70 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+5,4 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 67,2 procent tot 70,7 procent. De breedte van 3,5 procentpunt hoort bij de schatting van 69 procent.
Programma’s, films of series kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 71 procent het dichtst bij Vrouwen (69 procent). De afstand tot Mannen op 71 procent bedraagt 2 procentpunt; tot Mannen op 71 procent is de afstand 2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 69 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt online nieuws lezen op 68,2 procent, en online televisie kijken op 70,2 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 29,9 procent. Tegenover 69 procent voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ levert dat een afstand op van 39,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Programma’s, films of series kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 137,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 29,9 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ is de afstand -1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een lange uitleg opdelen in zelfstandig kijkbare hoofdstukken apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand via de hoofdstuktitels direct de passage over de kosten terugvinden. De concrete tegenproef is een titelbeeld zonder aanwijzing waar het verhaal naartoe gaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 69 procent bij ‘Programma’s, films of series kijken ’, 68,2 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
