| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 62,7% | 76,2% |
| 2021 | 61,4% | 74,7% |
| 2022 | 60,5% | 74,9% |
| 2023 | 58,3% | 70,8% |
| 2024 | 62,1% | 72,1% |
| 2025 | 64% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020970, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor 1e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (62,7%), 2021 (61,4%), 2022 (60,5%), 2023 (58,3%), 2024 (62,1%), 2025 (64%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 1e 25%-groep met +1,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+3,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep van 60,6 procent tot 67,2 procent. De breedte van 6,6 procentpunt hoort bij de schatting van 64 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 2e 25%-groep met 68,9 procent het dichtst bij 1e 25%-groep (64 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 68,9 procent bedraagt 4,9 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 83,8 procent is de afstand 19,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 64 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 1e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 1e 25%-groep ligt internet op een laptop op 61,2 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 70,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 26,9 procent. Tegenover 64 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 37,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 1e 25%-groep via de twee middelen samen 125,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 1e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 61,2 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,3 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand -11 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 1e 25%-groep: 64 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 61,2 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
