| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 73,5% | 76,2% |
| 2021 | 72,7% | 74,7% |
| 2022 | 71% | 74,9% |
| 2023 | 67,4% | 70,8% |
| 2024 | 68,2% | 72,1% |
| 2025 | 72,6% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (73,5%), 2021 (72,7%), 2022 (71%), 2023 (67,4%), 2024 (68,2%), 2025 (72,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met -0,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (+4,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 70,9 procent tot 74,2 procent. De breedte van 3,3 procentpunt hoort bij de schatting van 72,6 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 77,4 procent het dichtst bij Vrouwen (72,6 procent). De afstand tot Mannen op 77,4 procent bedraagt 4,8 procentpunt; tot Mannen op 77,4 procent is de afstand 4,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 72,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt internet op een laptop op 71 procent, en sociale netwerken gebruiken op 77,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 28,1 procent. Tegenover 72,6 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 44,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 143,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand -2,4 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 72,6 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 71 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
