| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 65,8% | 63,5% |
| 2021 | 65,8% | 63,9% |
| 2022 | 71% | 68,3% |
| 2023 | 74,1% | 72% |
| 2024 | 76% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (65,8%), 2021 (65,8%), 2022 (71%), 2023 (74,1%), 2024 (76%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +10,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+5,2 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 74 procent tot 77,9 procent. De breedte van 3,9 procentpunt hoort bij de schatting van 76 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 85,3 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (76 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 61 procent bedraagt 15 procentpunt; tot Hbo, wo op 85,3 procent is de afstand 9,3 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 76 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt online nieuws lezen op 76 procent, en sociale netwerken gebruiken op 76,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 40,1 procent. Tegenover 76 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 35,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 152 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij productinformatie opzoeken: 96,9 procent voor de groep en 92,9 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand +1,7 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 76 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 76 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
