| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 73% | 63,5% |
| 2021 | 75% | 63,9% |
| 2022 | 79,6% | 68,3% |
| 2023 | 81,7% | 72% |
| 2024 | 83,1% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1021000, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor 4e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (73%), 2021 (75%), 2022 (79,6%), 2023 (81,7%), 2024 (83,1%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 4e 25%-groep met +10,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+4,6 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep van 81,5 procent tot 84,6 procent. De breedte van 3,1 procentpunt hoort bij de schatting van 83,1 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 3e 25%-groep met 77,2 procent het dichtst bij 4e 25%-groep (83,1 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 65,5 procent bedraagt 17,6 procentpunt; tot 3e 25%-groep op 77,2 procent is de afstand 5,9 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 83,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 4e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 4e 25%-groep ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 83,7 procent, en internet op een laptop op 84,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 45,2 procent. Tegenover 83,1 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 37,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 4e 25%-groep via de twee middelen samen 166,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 4e 25%-groep hoort bij online series en films kijken: 81,1 procent voor de groep en 70 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand +8,8 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 4e 25%-groep: 83,1 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 83,7 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
