| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 69,2% | 63,5% |
| 2021 | 67,8% | 63,9% |
| 2022 | 72,6% | 68,3% |
| 2023 | 75,6% | 72% |
| 2024 | 77,4% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (69,2%), 2021 (67,8%), 2022 (72,6%), 2023 (75,6%), 2024 (77,4%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +8,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+4,8 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 75,8 procent tot 78,8 procent. De breedte van 3 procentpunt hoort bij de schatting van 77,4 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 71,3 procent het dichtst bij Mannen (77,4 procent). De afstand tot Vrouwen op 71,3 procent bedraagt 6,1 procentpunt; tot Vrouwen op 71,3 procent is de afstand 6,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 77,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt internet op een laptop op 76,9 procent, en online nieuws lezen op 76 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 40,4 procent. Tegenover 77,4 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 37 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 154,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 45,6 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand +3,1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 77,4 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 76,9 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
