| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 64,4% | 71,8% |
| 2021 | 63,5% | 73,3% |
| 2022 | 62,5% | 73,6% |
| 2023 | 69,2% | 74,5% |
| 2024 | 72,6% | 78,4% |
| 2025 | 70,5% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020970, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 1e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (64,4%), 2021 (63,5%), 2022 (62,5%), 2023 (69,2%), 2024 (72,6%), 2025 (70,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 1e 25%-groep met +6,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+6,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep van 67,3 procent tot 73,6 procent. De breedte van 6,3 procentpunt hoort bij de schatting van 70,5 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 2e 25%-groep met 73,3 procent het dichtst bij 1e 25%-groep (70,5 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 73,3 procent bedraagt 2,8 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 80,9 procent is de afstand 10,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 70,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 1e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 1e 25%-groep ligt sociale netwerken gebruiken op 71,8 procent, en productinformatie opzoeken op 76,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 26,9 procent. Tegenover 70,5 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 43,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 1e 25%-groep via de twee middelen samen 142,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 1e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 61,2 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,3 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand -5,9 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 1e 25%-groep: 70,5 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 71,8 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
