| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 74,9% | 71,8% |
| 2021 | 77,1% | 73,3% |
| 2022 | 76,8% | 73,6% |
| 2023 | 80,6% | 74,5% |
| 2024 | 82,5% | 78,4% |
| 2025 | 79,9% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (74,9%), 2021 (77,1%), 2022 (76,8%), 2023 (80,6%), 2024 (82,5%), 2025 (79,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+3,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 78,3 procent tot 81,3 procent. De breedte van 3 procentpunt hoort bij de schatting van 79,9 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 72,9 procent het dichtst bij Vrouwen (79,9 procent). De afstand tot Mannen op 72,9 procent bedraagt 7 procentpunt; tot Mannen op 72,9 procent is de afstand 7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 79,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt sociale netwerken gebruiken op 77,5 procent, en bellen via internet op 84,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 28,1 procent. Tegenover 79,9 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 51,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 157,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand +3,5 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 79,9 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 77,5 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
