| Jaar | Stedelijkheid: Sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79,2% | 78,1% |
| 2021 | 77,3% | 77,9% |
| 2022 | 76,6% | 76,5% |
| 2023 | 81,8% | 81,3% |
| 2024 | 82,9% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018905, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79,2%), 2021 (77,3%), 2022 (76,6%), 2023 (81,8%), 2024 (82,9%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Sterk stedelijk met +3,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5,2 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk van 81 procent tot 84,5 procent. De breedte van 3,5 procentpunt hoort bij de schatting van 82,9 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 80,5 procent het dichtst bij Sterk stedelijk (82,9 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 77,4 procent bedraagt 5,5 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 87 procent is de afstand 4,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 82,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Sterk stedelijk ligt bellen via internet op 84,4 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 77,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,8 procent. Tegenover 82,9 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 46,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Sterk stedelijk via de twee middelen samen 167,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Sterk stedelijk hoort bij andere mobiele apparaten: 61,1 procent voor de groep en 58,8 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand +0,8 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Sterk stedelijk: 82,9 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 84,4 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
