| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 95,7% | 95,6% |
| 2021 | 97% | 97% |
| 2022 | 97,8% | 96,8% |
| 2023 | 98,3% | 97,8% |
| 2024 | 98,6% | 98,5% |
| 2025 | 98,5% | 98,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator ToegangTotInternetThuis_1.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Toegang tot internet thuis’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (95,7%), 2021 (97%), 2022 (97,8%), 2023 (98,3%), 2024 (98,6%), 2025 (98,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +2,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 95,6 procent naar 98,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+1,3 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 97,6 procent tot 99,1 procent. De breedte van 1,5 procentpunt hoort bij de schatting van 98,5 procent.
Toegang tot internet thuis bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 98,6 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (98,5 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 97,8 procent bedraagt 0,7 procentpunt; tot Niet stedelijk op 99 procent is de afstand 0,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 98,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt dagelijks internetgebruik op 96,6 procent, en internet op een smartphone op 96,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 34,3 procent. Tegenover 98,5 procent voor ‘Toegang tot internet thuis’ levert dat een afstand op van 64,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij dagelijks internetgebruik komt ook voor in ‘Toegang tot internet thuis’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 195,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij bellen via internet: 89,2 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet op een smartphone bedraagt dat verschil +0,8 procentpunt. Voor ‘Toegang tot internet thuis’ is de afstand +0,2 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een routebeschrijving die je vooraf kunt opslaan apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat op de printversie het huisnummer en de ingang staan. De concrete tegenproef is een bezoeker die onderweg geen verbinding heeft. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 98,5 procent bij ‘Toegang tot internet thuis’, 96,6 procent bij dagelijks internetgebruik. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
