| Jaar | Stedelijkheid: Niet stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 95,5% | 95,6% |
| 2021 | 97,3% | 97% |
| 2022 | 96% | 96,8% |
| 2023 | 95,8% | 97,8% |
| 2024 | 98,6% | 98,5% |
| 2025 | 99% | 98,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019052, indicator ToegangTotInternetThuis_1.
De meetreeks voor Niet stedelijk
Voor Stedelijkheid: Niet stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Toegang tot internet thuis’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (95,5%), 2021 (97,3%), 2022 (96%), 2023 (95,8%), 2024 (98,6%), 2025 (99%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Niet stedelijk met +3,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 95,6 procent naar 98,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+2,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Niet stedelijk van 97,6 procent tot 99,6 procent. De breedte van 2 procentpunt hoort bij de schatting van 99 procent.
Toegang tot internet thuis bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 98,6 procent het dichtst bij Niet stedelijk (99 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 97,8 procent bedraagt 1,2 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 98,6 procent is de afstand 0,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 99 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Niet stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Niet stedelijk ligt dagelijks internetgebruik op 94,9 procent, en e-mail gebruiken op 94,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 35,1 procent. Tegenover 99 procent voor ‘Toegang tot internet thuis’ levert dat een afstand op van 63,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij dagelijks internetgebruik komt ook voor in ‘Toegang tot internet thuis’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Niet stedelijk via de twee middelen samen 193,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Niet stedelijk hoort bij andere mobiele apparaten: 51 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Toegang tot internet thuis’ is de afstand +0,7 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Niet stedelijk zou je daarom een routebeschrijving die je vooraf kunt opslaan apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat op de printversie het huisnummer en de ingang staan. De concrete tegenproef is een bezoeker die onderweg geen verbinding heeft. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Niet stedelijk: 99 procent bij ‘Toegang tot internet thuis’, 94,9 procent bij dagelijks internetgebruik. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
