| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 96% | 95,6% |
| 2021 | 97,2% | 97% |
| 2022 | 96,6% | 96,8% |
| 2023 | 97,9% | 97,8% |
| 2024 | 98,5% | 98,5% |
| 2025 | 98,1% | 98,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator ToegangTotInternetThuis_1.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Toegang tot internet thuis’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (96%), 2021 (97,2%), 2022 (96,6%), 2023 (97,9%), 2024 (98,5%), 2025 (98,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met +2,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 95,6 procent naar 98,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+1,3 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 96,7 procent tot 98,9 procent. De breedte van 2,2 procentpunt hoort bij de schatting van 98,1 procent.
Toegang tot internet thuis bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Weinig stedelijk met 97,8 procent het dichtst bij Matig stedelijk (98,1 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 97,8 procent bedraagt 0,3 procentpunt; tot Niet stedelijk op 99 procent is de afstand 0,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 98,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Matig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt internet op een smartphone op 95 procent, en berichten uitwisselen op 94,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 34,5 procent. Tegenover 98,1 procent voor ‘Toegang tot internet thuis’ levert dat een afstand op van 63,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een smartphone komt ook voor in ‘Toegang tot internet thuis’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 193,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij bellen via internet: 82 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij andere mobiele apparaten bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Toegang tot internet thuis’ is de afstand -0,2 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom een routebeschrijving die je vooraf kunt opslaan apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat op de printversie het huisnummer en de ingang staan. De concrete tegenproef is een bezoeker die onderweg geen verbinding heeft. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 98,1 procent bij ‘Toegang tot internet thuis’, 95 procent bij internet op een smartphone. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
