| Jaar | Stedelijkheid: Niet stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 51,2% | 49,5% |
| 2021 | 55,6% | 51,6% |
| 2022 | 50,8% | 49,1% |
| 2023 | 45,7% | 48,1% |
| 2024 | 47,7% | 47,8% |
| 2025 | 48,7% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019052, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor Niet stedelijk
Voor Stedelijkheid: Niet stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (51,2%), 2021 (55,6%), 2022 (50,8%), 2023 (45,7%), 2024 (47,7%), 2025 (48,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Niet stedelijk met -2,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-5,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Niet stedelijk van 43,9 procent tot 53,5 procent. De breedte van 9,6 procentpunt hoort bij de schatting van 48,7 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 48,8 procent het dichtst bij Niet stedelijk (48,7 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 46,2 procent bedraagt 2,5 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 50,3 procent is de afstand 1,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 48,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Niet stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Niet stedelijk ligt andere mobiele apparaten op 51 procent, en goederen of diensten online verkopen op 39,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99 procent. Tegenover 48,7 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 50,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij andere mobiele apparaten komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Niet stedelijk via de twee middelen samen 99,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Niet stedelijk hoort bij andere mobiele apparaten: 51 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand +0,3 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Niet stedelijk zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Niet stedelijk: 48,7 procent bij ‘Tablet’, 51 procent bij andere mobiele apparaten. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
