| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 33% | 49,5% |
| 2021 | 36,8% | 51,6% |
| 2022 | 33,1% | 49,1% |
| 2023 | 35,2% | 48,1% |
| 2024 | 40,3% | 47,8% |
| 2025 | 38,7% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020970, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor 1e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (33%), 2021 (36,8%), 2022 (33,1%), 2023 (35,2%), 2024 (40,3%), 2025 (38,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 1e 25%-groep met +5,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+5,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep van 35,4 procent tot 42,1 procent. De breedte van 6,7 procentpunt hoort bij de schatting van 38,7 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 2e 25%-groep met 44,1 procent het dichtst bij 1e 25%-groep (38,7 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 44,1 procent bedraagt 5,4 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 54,9 procent is de afstand 16,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 38,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 1e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 1e 25%-groep ligt goederen of diensten online verkopen op 30,3 procent, en internet op een desktop op 26,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96 procent. Tegenover 38,7 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 57,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 1e 25%-groep via de twee middelen samen 69 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 1e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 61,2 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,3 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand -9,7 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 1e 25%-groep: 38,7 procent bij ‘Tablet’, 30,3 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
