| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 68,3% | 68% |
| 2021 | 77% | 74,4% |
| 2022 | 74,6% | 72,6% |
| 2023 | 75,9% | 73,4% |
| 2024 | 79,5% | 75% |
| 2025 | 77,9% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (68,3%), 2021 (77%), 2022 (74,6%), 2023 (75,9%), 2024 (79,5%), 2025 (77,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +9,6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+8,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 75,7 procent tot 80,1 procent. De breedte van 4,4 procentpunt hoort bij de schatting van 77,9 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 73,2 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (77,9 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 69,6 procent bedraagt 8,3 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 73,2 procent is de afstand 4,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 77,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt online nieuws lezen op 77,2 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 79,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 34,3 procent. Tegenover 77,9 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 43,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 155,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij bellen via internet: 89,2 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,2 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +4,6 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 77,9 procent bij ‘Laptop’, 77,2 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
