| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 69,4% | 68% |
| 2021 | 77,4% | 74,4% |
| 2022 | 74,9% | 72,6% |
| 2023 | 74,1% | 73,4% |
| 2024 | 74,8% | 75% |
| 2025 | 73,6% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (69,4%), 2021 (77,4%), 2022 (74,9%), 2023 (74,1%), 2024 (74,8%), 2025 (73,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +4,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 71,6 procent tot 75,6 procent. De breedte van 4 procentpunt hoort bij de schatting van 73,6 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 87,9 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (73,6 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 58 procent bedraagt 15,6 procentpunt; tot Hbo, wo op 87,9 procent is de afstand 14,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 73,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt sociale netwerken gebruiken op 78,3 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 79,1 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 73,6 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 36,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 151,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij online nieuws lezen: 79,4 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +0,3 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 73,6 procent bij ‘Laptop’, 78,3 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
