| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 52,8% | 68% |
| 2021 | 59,9% | 74,4% |
| 2022 | 57,2% | 72,6% |
| 2023 | 59,5% | 73,4% |
| 2024 | 60% | 75% |
| 2025 | 58% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (52,8%), 2021 (59,9%), 2022 (57,2%), 2023 (59,5%), 2024 (60%), 2025 (58%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +5,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 55,5 procent tot 60,4 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 58 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 73,6 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (58 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 73,6 procent bedraagt 15,6 procentpunt; tot Hbo, wo op 87,9 procent is de afstand 29,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 58 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt online nieuws lezen op 55,1 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 63,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96,4 procent. Tegenover 58 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 38,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 113,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand -15,3 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 58 procent bij ‘Laptop’, 55,1 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
