| Jaar | Leeftijd: 12 tot 25 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79,8% | 68% |
| 2021 | 82,4% | 74,4% |
| 2022 | 81,5% | 72,6% |
| 2023 | 85,5% | 73,4% |
| 2024 | 84,9% | 75% |
| 2025 | 84,3% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 80005, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor 12 tot 25 jaar
Voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79,8%), 2021 (82,4%), 2022 (81,5%), 2023 (85,5%), 2024 (84,9%), 2025 (84,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 12 tot 25 jaar met +4,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar van 81,8 procent tot 86,6 procent. De breedte van 4,8 procentpunt hoort bij de schatting van 84,3 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 35 tot 45 jaar met 84,1 procent het dichtst bij 12 tot 25 jaar (84,3 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 37,4 procent bedraagt 46,9 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 84,1 procent is de afstand 0,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 84,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 12 tot 25 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 12 tot 25 jaar ligt productinformatie opzoeken op 82,4 procent, en e-mail gebruiken op 92,7 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 29 procent. Tegenover 84,3 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 55,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij productinformatie opzoeken komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 12 tot 25 jaar via de twee middelen samen 166,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 12 tot 25 jaar hoort bij online nieuws lezen: 56,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +11 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 12 tot 25 jaar: 84,3 procent bij ‘Laptop’, 82,4 procent bij productinformatie opzoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
