| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 78,3% | 68% |
| 2021 | 84,7% | 74,4% |
| 2022 | 82,9% | 72,6% |
| 2023 | 82,8% | 73,4% |
| 2024 | 84,6% | 75% |
| 2025 | 83,8% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1021000, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor 4e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (78,3%), 2021 (84,7%), 2022 (82,9%), 2023 (82,8%), 2024 (84,6%), 2025 (83,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 4e 25%-groep met +5,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+6,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep van 82,2 procent tot 85,3 procent. De breedte van 3,1 procentpunt hoort bij de schatting van 83,8 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 3e 25%-groep met 76,1 procent het dichtst bij 4e 25%-groep (83,8 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 61,2 procent bedraagt 22,6 procentpunt; tot 3e 25%-groep op 76,1 procent is de afstand 7,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 83,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 4e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 4e 25%-groep ligt online nieuws lezen op 83,8 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 80,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,1 procent. Tegenover 83,8 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 41,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 4e 25%-groep via de twee middelen samen 167,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 4e 25%-groep hoort bij andere mobiele apparaten: 68,8 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +10,5 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 4e 25%-groep: 83,8 procent bij ‘Laptop’, 83,8 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
