| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 70,7% | 68% |
| 2021 | 77% | 74,4% |
| 2022 | 75,4% | 72,6% |
| 2023 | 75,2% | 73,4% |
| 2024 | 78,6% | 75% |
| 2025 | 76,1% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020990, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor 3e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (70,7%), 2021 (77%), 2022 (75,4%), 2023 (75,2%), 2024 (78,6%), 2025 (76,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 3e 25%-groep met +5,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+6,3 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep van 74,1 procent tot 78 procent. De breedte van 3,9 procentpunt hoort bij de schatting van 76,1 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 4e 25%-groep met 83,8 procent het dichtst bij 3e 25%-groep (76,1 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 61,2 procent bedraagt 14,9 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 83,8 procent is de afstand 7,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 76,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 3e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 3e 25%-groep ligt sociale netwerken gebruiken op 76,8 procent, en online nieuws lezen op 77,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 35 procent. Tegenover 76,1 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 41,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 3e 25%-groep via de twee middelen samen 152,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 3e 25%-groep hoort bij andere mobiele apparaten: 62,8 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +2,8 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 3e 25%-groep: 76,1 procent bij ‘Laptop’, 76,8 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
