| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 55,4% | 68% |
| 2021 | 60% | 74,4% |
| 2022 | 59,8% | 72,6% |
| 2023 | 62,6% | 73,4% |
| 2024 | 64,6% | 75% |
| 2025 | 61,2% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020970, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor 1e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (55,4%), 2021 (60%), 2022 (59,8%), 2023 (62,6%), 2024 (64,6%), 2025 (61,2%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 1e 25%-groep met +5,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+4,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep van 57,8 procent tot 64,5 procent. De breedte van 6,7 procentpunt hoort bij de schatting van 61,2 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 2e 25%-groep met 66,3 procent het dichtst bij 1e 25%-groep (61,2 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 66,3 procent bedraagt 5,1 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 83,8 procent is de afstand 22,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 61,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 1e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 1e 25%-groep ligt online nieuws lezen op 64 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 70,5 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96 procent. Tegenover 61,2 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 34,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 1e 25%-groep via de twee middelen samen 125,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 1e 25%-groep hoort bij goederen of diensten online verkopen: 30,3 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,3 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand -12,1 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 1e 25%-groep: 61,2 procent bij ‘Laptop’, 64 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
