| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 65,8% | 68% |
| 2021 | 73,7% | 74,4% |
| 2022 | 70,8% | 72,6% |
| 2023 | 71,1% | 73,4% |
| 2024 | 73,2% | 75% |
| 2025 | 71% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (65,8%), 2021 (73,7%), 2022 (70,8%), 2023 (71,1%), 2024 (73,2%), 2025 (71%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +5,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 69,3 procent tot 72,7 procent. De breedte van 3,4 procentpunt hoort bij de schatting van 71 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 75,7 procent het dichtst bij Vrouwen (71 procent). De afstand tot Mannen op 75,7 procent bedraagt 4,7 procentpunt; tot Mannen op 75,7 procent is de afstand 4,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 71 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt online nieuws lezen op 72,6 procent, en sociale netwerken gebruiken op 77,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 28,1 procent. Tegenover 71 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 42,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 143,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand -2,3 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 71 procent bij ‘Laptop’, 72,6 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
