| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 44,6% | 38,8% |
| 2021 | 44% | 40,6% |
| 2022 | 46,3% | 40% |
| 2023 | 42,4% | 38,8% |
| 2024 | 36,4% | 37,7% |
| 2025 | 37,4% | 35,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator PersonalComputerPCOfDesktop_10.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (44,6%), 2021 (44%), 2022 (46,3%), 2023 (42,4%), 2024 (36,4%), 2025 (37,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met -7,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -3,7 procentpunt, van 38,8 procent naar 35,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (-6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 34,1 procent tot 40,8 procent. De breedte van 6,7 procentpunt hoort bij de schatting van 37,4 procent.
Personal Computer (PC) of desktop bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 25 tot 35 jaar met 36,4 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (37,4 procent). De afstand tot 12 tot 25 jaar op 29,4 procent bedraagt 8 procentpunt; tot 55 tot 65 jaar op 42,7 procent is de afstand 5,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 37,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt internet op een tablet op 54,3 procent, en goederen of diensten online verkopen op 56,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,4 procent. Tegenover 37,4 procent voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ levert dat een afstand op van 62 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Personal Computer (PC) of desktop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 91,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 56,4 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,1 procentpunt. Voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ is de afstand +2,3 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom de werking van een aanvraag met het toetsenbord apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: doorloop vanaf het zoekveld de pagina en herstel een ontbrekende invulling. De concrete tegenproef is een bezoeker die de verzendknop met Tab niet bereikt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 37,4 procent bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’, 54,3 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
