| Jaar | Leeftijd: 12 tot 25 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 34,8% | 38,8% |
| 2021 | 37,9% | 40,6% |
| 2022 | 34,6% | 40% |
| 2023 | 34,5% | 38,8% |
| 2024 | 33,8% | 37,7% |
| 2025 | 29,4% | 35,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 80005, indicator PersonalComputerPCOfDesktop_10.
De meetreeks voor 12 tot 25 jaar
Voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (34,8%), 2021 (37,9%), 2022 (34,6%), 2023 (34,5%), 2024 (33,8%), 2025 (29,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 12 tot 25 jaar met -5,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -3,7 procentpunt, van 38,8 procent naar 35,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-4,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar van 26,6 procent tot 32,4 procent. De breedte van 5,8 procentpunt hoort bij de schatting van 29,4 procent.
Personal Computer (PC) of desktop bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 75 jaar of ouder met 31,2 procent het dichtst bij 12 tot 25 jaar (29,4 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 31,2 procent bedraagt 1,8 procentpunt; tot 55 tot 65 jaar op 42,7 procent is de afstand 13,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 29,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 12 tot 25 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 12 tot 25 jaar ligt goederen of diensten online verkopen op 29 procent, en internet op een tablet op 33,2 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,5 procent. Tegenover 29,4 procent voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ levert dat een afstand op van 70,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Personal Computer (PC) of desktop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 12 tot 25 jaar via de twee middelen samen 58,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 12 tot 25 jaar hoort bij online nieuws lezen: 56,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ is de afstand -5,7 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar zou je daarom de werking van een aanvraag met het toetsenbord apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: doorloop vanaf het zoekveld de pagina en herstel een ontbrekende invulling. De concrete tegenproef is een bezoeker die de verzendknop met Tab niet bereikt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 12 tot 25 jaar: 29,4 procent bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’, 29 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
